Saat ini kata bancaasurance mungkin sudah sangat familiar di telinga sebagian besar masyarakat, tidak seperti pada tahun 1998, ketika dunia dikejutkan oleh merger Citicorp dan Travelers Group untuk membangun entitas baru yang bernama Citigroup yang menawarkan rentang produk financial services yang pernah ada sebelumnya. Disadari atau tidak bisnis utama Citigroup adalah Bancassurance.
Perbankan tidak bisa lagi mengharapkan keuntungan dari penyaluran kredit sebagai bidang